O aguardado hotel temático da Atari em Las Vegas, que prometia ser um paraíso para gamers com estúdio de e-sports e cinema, foi oficialmente cancelado. A notícia representa um revés nas ambições da empresa em revitalizar sua marca no setor de hospitalidade, com a confirmação de que ‘o negócio não se concretizou’, segundo informações divulgadas pelo Las Vegas Sun.
Há seis anos, a Atari anunciou planos ambiciosos de construir uma rede de hotéis com a temática de jogos, visando capitalizar a nostalgia da marca e expandir sua presença para além do universo dos videogames. O então CEO, Fred Chesnais, via os hotéis como um primeiro passo para um parque de diversões, um sonho antigo que ele almejava concretizar. A ideia era estabelecer pelo menos oito empreendimentos em diversas cidades dos EUA, incluindo Austin, Chicago e Seattle.
No entanto, a visão grandiosa não se materializou conforme o esperado. O projeto de Las Vegas, um dos mais emblemáticos, enfrentou obstáculos intransponíveis, culminando em seu abandono. Este desfecho lança uma sombra sobre a estratégia de expansão da Atari e levanta questões sobre a viabilidade de projetos imobiliários fortemente atrelados a marcas de entretenimento com apelo nostálgico.
Ambições frustradas e o legado de uma marca
A história da Atari é marcada por altos e baixos, desde seu auge na década de 1970 e 1980 até a declaração de falência em 2013, quando foi adquirida por Fred Chesnais por apenas 400 euros, herdando uma dívida de 34 milhões de euros. A aposta em hotéis temáticos surgiu como uma tentativa ousada de reerguer a marca e transformá-la em um player relevante no cenário do entretenimento moderno.
Apesar da saída de Chesnais da liderança em 2021, os planos para os hotéis continuaram, com a Atari buscando ativamente parceiros para terrenos até 2024. Contudo, a dificuldade em fechar acordos para as localizações propostas, como San Francisco e San Jose, impediu o avanço. A falta de progresso em quase todos os projetos planejados, exceto um, evidencia os desafios inerentes à execução de iniciativas de grande escala que dependem de parcerias complexas e investimentos substanciais.
O futuro incerto e a aposta em Phoenix
Com o cancelamento do projeto em Las Vegas e a estagnação de outras propostas, a única esperança para as ambições hoteleiras da Atari reside agora em Phoenix. O empreendimento na capital do Arizona, que antes tinha previsão de abertura para 2022, foi adiado para o final de 2028, sob a gestão da Intersection Development, que comanda a Atari Hotels.
Mesmo com a nova data, a incerteza paira sobre a concretização do hotel em Phoenix. O atraso de anos e o histórico recente de cancelamentos sugerem que a Atari e seus parceiros enfrentam um caminho árduo para transformar a visão de um hotel gamer em realidade. O sucesso ou fracasso deste único projeto restante será crucial para determinar o futuro da incursão da Atari no setor de hospitalidade, e se a nostalgia é, de fato, uma base sólida para empreendimentos de grande porte.
O cancelamento do hotel temático da Atari em Las Vegas serve como um lembrete vívido dos riscos envolvidos em projetos de grande escala que dependem de um complexo ecossistema de financiamento, parcerias e apelo ao público. Embora a nostalgia seja um motor poderoso, ela sozinha pode não ser suficiente para sustentar empreendimentos tão ambiciosos no competitivo mercado de hospitalidade e entretenimento.
