Em uma reviravolta notável no cenário das mídias sociais britânicas, o Reddit, a plataforma de discussões online, ascendeu à posição de quarta rede social mais visitada no Reino Unido, deixando para trás o gigante TikTok. Este crescimento expressivo, que viu a plataforma alcançar 88% mais usuários de internet nos últimos dois anos, reflete uma transformação profunda nos hábitos de busca e consumo de conteúdo digital no país.
Dados do regulador de comunicações do Reino Unido, Ofcom, revelam que três em cada cinco britânicos agora se deparam com o site ao navegar online, um aumento significativo em relação a um terço em 2023. Essa ascensão posiciona o Reino Unido como a segunda maior base de usuários do Reddit globalmente, perdendo apenas para os Estados Unidos, conforme registros da empresa compartilhados com o The Guardian.
Uma mudança demográfica e de comportamento
O sucesso do Reddit no Reino Unido não se deve apenas a números brutos, mas também a uma notável mudança em sua demografia de usuários. Mais da metade dos usuários da plataforma no país são agora mulheres, com um terço delas pertencendo à Geração Z. Essa nova onda de usuários, especialmente as jovens mulheres da Geração Z, busca no Reddit um espaço para comunidades e fóruns dedicados a temas como cuidados com a pele, beleza e cosméticos.
Jen Wong, diretora de operações do Reddit, observou em entrevista ao The Guardian que a Geração Z está “muito aberta a procurar conselhos online sobre momentos importantes da vida, como sair de casa e alugar pela primeira vez”. A plataforma oferece um ambiente seguro para discutir finanças pessoais ou planejar eventos como casamentos, destacando seu papel como um recurso prático e comunitário para essas fases da vida.
A influência dos algoritmos e da busca por autenticidade
Por trás da ascensão do Reddit, há uma confluência de fatores tecnológicos e culturais. Uma das chaves foi a alteração nos algoritmos de busca do Google no ano passado, que passou a priorizar conteúdo proveniente de fóruns de discussão. Essa mudança valorizou a autenticidade das conversas geradas por usuários em detrimento de artigos otimizados para SEO, direcionando mais tráfego para plataformas como o Reddit.
Além disso, o Reddit firmou acordos com o Google e a OpenAI, o que o tornou uma das fontes mais citadas para os resumos de IA do Google (AI Overviews). Essa parceria coloca a plataforma na intersecção lucrativa entre a busca tradicional e a descoberta impulsionada por inteligência artificial. Ao mesmo tempo, observa-se uma evolução nos hábitos de busca online, com muitos usuários, especialmente os mais jovens, optando por ignorar o Google e procurar diretamente por avaliações e opiniões geradas por humanos em plataformas como TikTok, YouTube ou o próprio Reddit. Essa busca por experiências reais e conteúdo não filtrado ressalta o valor do Reddit como um repositório de discussões genuínas, conforme noticiado pela Fast Company.
A ascensão do Reddit no Reino Unido sinaliza uma mudança fundamental na forma como as pessoas buscam e consomem informações online. A preferência por conteúdo autêntico e a crescente influência da inteligência artificial nas buscas sugerem um futuro digital onde plataformas que fomentam discussões reais e oferecem perspectivas humanas continuarão a ganhar relevância, moldando a paisagem das mídias sociais e da descoberta de informações.
