La narrativa de que el descubrimiento orgánico de juegos ha muerto resuena en la industria, con desarrolladores atrapados en una escalada de guerras de ofertas publicitarias. Sin embargo, esta visión ignora una evolución fundamental: el descubrimiento de juegos ha mutado hacia plataformas sociales y estrategias integradas en el diseño del juego.
Este cambio, lejos de ser una sentencia de muerte, representa una compleja reinvención, más social y exigente para los creadores de contenido. Un informe reciente de marketing de juegos, citado por GamesIndustry.biz, reveló que casi un tercio de los desarrolladores esperan que la visibilidad sea su mayor desafío en 2026. La sobreabundancia de lanzamientos diarios en todas las plataformas justifica esta preocupación.
Guy Ulmer, quien lidera las asociaciones de plataforma en Plarium (parte de Modern Times Group), empresa detrás de títulos como Raid: Shadow Legends, argumenta que la descubribilidad de juegos no ha desaparecido. Simplemente ha evolucionado, requiriendo un enfoque más estratégico y una comprensión profunda de dónde y cómo interactúan los jugadores hoy en día.
El nuevo campo de batalla: redes sociales y creadores
Los desarrolladores que confían exclusivamente en la visibilidad de las tiendas para el lanzamiento global de un juego están luchando una batalla pasada. Si bien una nominación destacada en la App Store o un carrusel de Steam sigue siendo valioso, el panorama se ha fragmentado. Hoy, los estudios deben encontrar a los jugadores donde realmente descubren juegos y noticias.
Datos recientes confirman esta tendencia: el 64% de los jugadores descubren nuevos títulos a través de YouTube, seguido de cerca por TikTok (38%) e Instagram (36%). Incluso el boca a boca (34%) supera a la mayoría de los canales tradicionales y modernos, como las promociones en tiendas online (29%). Esto traslada el campo de batalla de la tienda al feed social.
Las compañías que invierten en tracción social, en ecosistemas de creadores de contenido y en la defensa de los jugadores están mejor posicionadas para mantener la visibilidad y el impulso en un mercado saturado. La interacción auténtica y la creación de comunidades se han convertido en pilares fundamentales para el descubrimiento de juegos en la era digital.
Diseño para el marketing: integrando la descubribilidad
Los desarrolladores exitosos de 2026 probablemente diseñarán sus juegos pensando en el marketing, en lugar de solo comercializarlos. Ya se observan «hacks de descubribilidad» emergentes que están cambiando la ecuación. Uno de ellos es la referenciación incentivada, algo que los gigantes móviles conocen desde hace años.
Programas como el de referencia de jugadores de Raid: Shadow Legends han sido cruciales para su éxito. Al lanzar el juego en nuevas plataformas, esta capacidad es un requisito. Cuando los juegos no animan a los jugadores a invitar a sus amigos, la forma más potente de descubrimiento de juegos orgánico —el boca a boca— queda librada al azar.
Otra estrategia clave es la integración con plataformas de streaming. En 2025, el auge de los «friendslop» (juegos indie enfocados en jugabilidad social) demostró el potencial de la retransmisión. El siguiente paso es diseñar juegos que se integren directamente con plataformas como Twitch y Discord.
Un ejemplo pionero es Cure: A Hospital Simulator de Sentinel Games, un estudio de veteranos de la industria. Este simulador cooperativo de hospitales utiliza las API de Twitch para permitir que las audiencias afecten la sesión de juego de un streamer, construyendo relaciones interactivas con los fans incluso antes del lanzamiento completo.
El panorama del descubrimiento de juegos no está muerto, sino que ha mutado de un modelo pasivo basado en tiendas a un ecosistema dinámico y social. La clave para los desarrolladores reside en abrazar este cambio, integrando estrategias de marketing y comunidad desde las primeras etapas del diseño del juego, y aprovechando el poder de las redes sociales y los creadores de contenido.
