Informes recientes, difundidos por medios como The Block, sugieren que Nike ha vendido su unidad de coleccionables digitales RTFKT a un comprador no revelado. Esta noticia, que emerge a principios de 2026, marca un movimiento estratégico significativo para el gigante deportivo en su enfoque hacia el mercado de activos digitales y el metaverso.
Nike adquirió RTFKT en diciembre de 2021, una medida que en su momento fue interpretada como una ambiciosa incursión en la Web3, los NFTs y la moda digital. La unidad se especializó en la creación de zapatillas virtuales, avatares y otros coleccionables, diseñando productos que unían el mundo físico con el digital y capturando la atención de una audiencia joven y tecnológicamente avanzada.
Esta posible desinversión de RTFKT, apenas unos años después de su adquisición, plantea interrogantes sobre la viabilidad a largo plazo de las grandes marcas en el espacio de los activos digitales. Podría reflejar una reevaluación de las estrategias de crecimiento en un mercado de NFTs que ha experimentado fluctuaciones significativas desde su auge inicial.
El panorama cambiante de los coleccionables digitales
El mercado de los coleccionables digitales ha sido una montaña rusa. Tras un pico de entusiasmo en 2021-2022, impulsado por ventas millonarias y la adopción por celebridades, el sector experimentó una corrección considerable. Datos de Dune Analytics muestran una disminución en el volumen de transacciones de NFTs durante 2023 y 2024, aunque con signos de estabilización en nichos específicos.
Para marcas como Nike, la integración de la tecnología blockchain y los NFTs presentaba tanto la promesa de nuevas fuentes de ingresos como desafíos operativos y de adopción. La venta de RTFKT podría indicar que la complejidad de gestionar una unidad de Web3, con sus propias dinámicas y ciclos de mercado, superó los beneficios esperados o que la estrategia interna de Nike ha virado hacia un enfoque diferente.
Expertos de la industria han observado que, si bien el entusiasmo por el metaverso y los activos digitales persiste, la ejecución de modelos de negocio rentables para las grandes corporaciones ha demostrado ser más ardua. Según la Dra. Elena Ríos, analista de mercados digitales en el Instituto de Innovación Tecnológica, muchas empresas se lanzaron a los NFTs sin una estrategia clara a largo plazo, buscando subirse a la ola, y la realidad es que construir comunidades sostenibles requiere una inversión constante.
El futuro de las marcas en la Web3
La decisión de Nike de vender RTFKT no necesariamente significa un abandono total del espacio Web3. Es más probable que represente una consolidación o un cambio en la forma en que la empresa busca interactuar con los activos digitales. Nike podría optar por licenciar su marca para coleccionables, colaborar con plataformas existentes o integrar funciones blockchain directamente en sus productos principales sin la necesidad de una unidad dedicada.
Otras marcas de lujo y moda, como Gucci y Louis Vuitton, han continuado experimentando con NFTs y experiencias en el metaverso, a menudo a través de asociaciones estratégicas. Un informe de McKinsey & Company de 2024 destacó que el valor real para las marcas reside en la utilidad de los NFTs, como acceso exclusivo a eventos o beneficios en el mundo real, más allá de la mera especulación.
La venta de RTFKT por parte de Nike podría ser un presagio para otras grandes corporaciones que se aventuraron en la Web3. Podría indicar una fase de maduración donde las empresas reevalúan sus inversiones y se enfocan en modelos que generen un retorno de inversión más claro y sostenible. Esto no es el fin de los NFTs, sino una evolución hacia una integración más pragmática y menos experimental.
En última instancia, la posible desinversión de Nike en RTFKT subraya la naturaleza dinámica del mercado de activos digitales. Aunque los detalles del comprador y los términos de la venta aún no se han revelado, este movimiento sugiere una recalibración estratégica por parte de una de las marcas más influyentes del mundo. El futuro verá a las marcas buscando formas más integradas y utilitarias de aprovechar la tecnología blockchain, priorizando la creación de valor tangible para sus consumidores.
