Reddit ha escalado posiciones hasta convertirse en la cuarta plataforma de redes sociales más visitada en el Reino Unido, superando a TikTok. Este ascenso meteórico se debe a una combinación de algoritmos de búsqueda cambiantes y nuevos hábitos de consumo de contenido, atrayendo a una base de usuarios cada vez más diversa en el país.
El crecimiento de Reddit en el Reino Unido es notable, con un aumento del 88% en el número de usuarios de internet que acceden a la plataforma en los últimos dos años. Según datos de Ofcom, el regulador de comunicaciones del Reino Unido, tres de cada cinco británicos ahora se encuentran con el sitio mientras navegan en línea, un incremento significativo desde un tercio en 2023. Esta expansión posiciona al Reino Unido como la segunda base de usuarios más grande de Reddit, solo por detrás de Estados Unidos, según registros de la compañía compartidos con The Guardian.
Este cambio no es solo cuantitativo, sino también cualitativo. La plataforma, tradicionalmente vista como un bastión masculino, ha experimentado una drástica transformación demográfica. Más de la mitad de sus usuarios en el Reino Unido son ahora mujeres, y un tercio corresponde a mujeres de la Generación Z, quienes buscan en Reddit foros especializados en temas como cuidado de la piel, belleza y cosméticos. Este fenómeno, reportado por Fast Company, subraya una evolución en la forma en que los británicos interactúan con el contenido en línea.
Algoritmos y la búsqueda de autenticidad
Parte del auge de Reddit se atribuye a un cambio en los algoritmos de búsqueda de Google el año pasado, que comenzó a priorizar el contenido proveniente de foros de discusión. Esta modificación estratégica ha catapultado a Reddit a la posición de fuente más citada para las descripciones generales de Google AI, tras cerrar acuerdos lucrativos con Google y OpenAI. La plataforma se sitúa así en la intersección de la búsqueda tradicional y el descubrimiento impulsado por inteligencia artificial, capitalizando una tendencia creciente.
Además, los hábitos de búsqueda en línea han evolucionado. Muchos usuarios de internet ahora evitan Google por completo, optando por buscar reseñas y opiniones generadas por humanos directamente en plataformas como TikTok, YouTube o Reddit. Esta preferencia por el contenido auténtico y las experiencias personales ha fortalecido la relevancia de los foros de Reddit, donde la interacción directa y las perspectivas reales son el núcleo.
La Gen Z redefine la interacción social
La Generación Z juega un papel crucial en esta transformación, especialmente en el Reino Unido. Jen Wong, directora de operaciones de Reddit, destacó en The Guardian que esta generación está muy abierta a buscar consejos en línea para momentos clave de la vida, como irse de casa o alquilar por primera vez. Estos hitos, que a menudo ocurren un poco más tarde para algunos miembros de esta generación, encuentran un espacio seguro y anónimo en Reddit.
La plataforma se ha convertido en un refugio para hacer preguntas sobre temas prácticos, desde cómo gestionar un talonario hasta cómo financiar una boda. Esta disposición a compartir y buscar apoyo en comunidades en línea, combinada con la diversidad de temas que ofrece Reddit, lo consolida como un espacio vital para la Gen Z británica, que valora la autenticidad y la conexión en sus interacciones digitales.
El dominio de Reddit en el Reino Unido es un testimonio de cómo las plataformas digitales evolucionan para satisfacer las necesidades cambiantes de los usuarios. Su éxito, impulsado por algoritmos de búsqueda favorables y una demografía diversa que busca autenticidad, sugiere un futuro donde las comunidades y el contenido generado por usuarios seguirán siendo centrales. A medida que más personas buscan interacciones genuinas y consejos prácticos en línea, Reddit está bien posicionado para mantener su relevancia y continuar su expansión en el panorama digital británico.
