A Netflix está revolucionando a experiência de entretenimento ao trazer de volta o icônico ‘Star Search’ com um sistema de votação interativa ao vivo, permitindo que o público decida o resultado diretamente de seus controles remotos ou aplicativos. Lançada em 20 de janeiro, essa inovação busca recriar momentos de engajamento coletivo em uma era de streaming personalizado, conforme noticiado pela Fast Company.
Essa abordagem busca recriar momentos de engajamento coletivo em uma era de streaming hiperpersonalizado. A plataforma pretende oferecer aos espectadores a chance de experimentar interações compartilhadas, algo que tem diminuído no cenário atual do entretenimento digital.
A simplicidade é a chave: os espectadores não precisarão mais enviar mensagens de texto ou ligar para números especiais. A votação é feita diretamente pela TV ou no aplicativo da Netflix, prometendo tornar programas ao vivo como ‘Star Search’ muito mais empolgantes e inclusivos para a audiência global.
O engajamento em tempo real e o mecanismo de votação
Para o retorno de ‘Star Search’, a Netflix implementou duas oportunidades distintas para que os telespectadores influenciem o programa. Após cada apresentação de um cantor ou comediante, um gráfico surge na tela, convidando a uma avaliação de uma a cinco estrelas.
“Sabíamos desde o início que dar uma classificação por estrelas como interação era realmente importante”, afirma Navin Iyengar, designer de produto da Netflix, destacando a conexão com a propriedade intelectual original do programa. Mais tarde, os espectadores podem escolher seu campeão da noite entre quatro opções apresentadas simultaneamente.
Cada gráfico de votação permanece visível por cerca de 60 segundos. O apresentador do programa, Anthony Anderson, conhecido pela sitcom ‘Black-ish’, reage em tempo real à contagem de votos, criando uma dinâmica única e imediata para todos os envolvidos.
A tecnologia por trás da interatividade e planos futuros
A capacidade de trazer a votação em tempo real para ‘Star Search’ não surgiu do nada. A Netflix se apoiou em trabalhos anteriores com programas de narrativa interativa, como ‘Bandersnatch’, que já exploravam a participação ativa do público.
Testes foram discretamente incorporados ao programa ‘Dinner Time Live’ do chef David Chang, além de segmentos de dois programas fictícios criados especificamente para grupos focais. A empresa também desenvolveu ferramentas internas que permitirão reutilizar essa tecnologia de votação e pesquisa para futuros eventos e programas ao vivo.
“Estamos planejando mais desses tipos de momentos”, revela Iyengar. Elmar Nubbemeyer, vice-presidente de produtos para membros da Netflix, complementa a visão: “Você pode influenciar o resultado [junto com] todos ao mesmo tempo. Você faz parte do zeitgeist naquele momento.”
‘Star Search’ é, portanto, o grande lançamento dessa nova era de interatividade na plataforma, demonstrando o potencial da participação da audiência.
A reinvenção de ‘Star Search’ com votação interativa marca um ponto crucial na estratégia da Netflix para combater a passividade do consumo de conteúdo. Ao convidar o público a participar ativamente, a empresa não apenas revitaliza um formato clássico, mas também estabelece um novo padrão para o engajamento em plataformas de streaming.
Isso abre caminho para uma série de eventos ao vivo e programas que podem se beneficiar da voz coletiva dos espectadores, redefinindo a experiência de assistir televisão na era digital e fortalecendo o senso de comunidade.
