Wellhub, a plataforma global de bem-estar corporativo, lançou sua “temporada do bem-estar” no Brasil em abril, com uma estratégia robusta de marketing de influência para engajar usuários e empresas. A iniciativa visa democratizar o acesso a atividades físicas e mentais, combatendo o sedentarismo e promovendo uma cultura de saúde integral.
A ação, que se estende por todo o mês de abril e maio, marca um novo capítulo para a empresa, anteriormente conhecida como Gympass, no reforço de sua missão de tornar o bem-estar acessível. O foco em engajamento digital, com a participação de mais de cem influenciadores, reflete a crescente importância das redes sociais como canal para disseminar mensagens de saúde e estilo de vida. A campanha busca não apenas atrair novos usuários, mas também fortalecer a percepção de valor entre os mais de 10 mil clientes corporativos da Wellhub.
A estratégia por trás da influência digital
A “temporada do bem-estar” da Wellhub é um exemplo claro de como o marketing de influência está se tornando central para marcas que buscam conexão autêntica com seu público. A empresa mobilizou cerca de 100 influenciadores digitais, incluindo macro e micro influenciadores, para criar conteúdo em formato de “reality show” nas redes sociais, como detalhado pelo UOL Economia. Essa abordagem permite uma narrativa mais imersiva, mostrando o impacto do bem-estar na vida real dos participantes. O CEO da Wellhub no Brasil, Felipe Matta, enfatizou que o objetivo é “democratizar o acesso” e oferecer “ferramentas para que as pessoas possam se sentir bem”. Dados recentes do Influencer Marketing Hub indicam que o mercado global de marketing de influência deve atingir US$21,1 bilhões em 2023, sublinhando a eficácia dessa ferramenta para impulsionar engajamento e conversão, especialmente em setores como saúde e bem-estar. A escolha por um mix de influenciadores busca capilaridade, atingindo diferentes nichos e perfis de público.
Bem-estar corporativo: um diferencial competitivo
Mais do que uma campanha de marketing, a iniciativa da Wellhub reflete uma mudança fundamental na percepção do bem-estar dentro do ambiente corporativo. Empresas reconhecem cada vez mais que investir na saúde física e mental de seus colaboradores não é apenas um benefício, mas um fator estratégico para a produtividade e retenção de talentos. Um relatório da Willis Towers Watson de 2023 aponta que companhias com programas robustos de bem-estar observam melhoria na moral, redução do estresse e menor rotatividade de funcionários. A “temporada do bem-estar” da Wellhub, ao promover o acesso a academias, aulas online, terapias e meditação, alinha-se a essa demanda. A Organização Mundial da Saúde (OMS) alerta para o crescimento do sedentarismo no Brasil, com mais de 47% da população adulta insuficientemente ativa, conforme citado pelo UOL. Combater essa realidade através de incentivos corporativos torna-se, portanto, uma responsabilidade social e um imperativo de negócios, impactando diretamente a qualidade de vida e o desempenho profissional.
A estratégia da Wellhub de usar a influência digital para impulsionar a “temporada do bem-estar” sinaliza uma abordagem integrada para o futuro do bem-estar corporativo. Ao transformar a busca pela saúde em uma experiência compartilhada e incentivada por figuras públicas, a empresa não só amplia seu alcance, mas também reforça a percepção de que o cuidado com o corpo e a mente é um pilar essencial da vida moderna. A capacidade de adaptar campanhas globais às nuances culturais, como o mercado brasileiro, será crucial para o sucesso contínuo da plataforma em um cenário onde a saúde integral se consolida como um valor inegociável para indivíduos e organizações.
