A Mondelēz Brasil anuncia mudanças estratégicas em suas diretorias de e-commerce e marketing, com Ana Luiza de Sousa e Beatriz Bottesi assumindo posições-chave. As alterações sinalizam um reforço na estratégia digital da gigante de alimentos e bebidas, acompanhando as dinâmicas do mercado de consumo brasileiro e a crescente relevância dos canais online.
Essas movimentações ocorrem em um momento crucial para o setor de bens de consumo, onde a digitalização acelerada e a mudança nos hábitos dos consumidores exigem agilidade e inovação. O Brasil, em particular, tem demonstrado um crescimento notável no e-commerce, com o setor atingindo um faturamento de R$ 185,7 bilhões em 2023, segundo dados da Ebit | Nielsen. Para empresas como a Mondelēz, que detém marcas icônicas como Lacta, Oreo e Club Social, adaptar-se a essa nova realidade é fundamental para manter a competitividade e a relevância no varejo.
A reestruturação visa fortalecer a capacidade da companhia em navegar nesse cenário complexo, impulsionando vendas online e aprimorando a interação com os consumidores através de campanhas mais assertivas e personalizadas. O foco em lideranças especializadas reflete a prioridade da Mondelēz em consolidar sua presença digital e otimizar a experiência do cliente em todos os pontos de contato.
A aposta no digital e a trajetória das novas líderes
Ana Luiza de Sousa assume a liderança de E-commerce da Mondelēz Brasil, trazendo uma vasta experiência no desenvolvimento e execução de estratégias digitais. Sua chegada sublinha a importância que a empresa confere ao canal online como motor de crescimento e inovação. A área de e-commerce, que inclui desde a gestão de marketplaces até o desenvolvimento de canais diretos ao consumidor, é vista como um pilar para expandir o alcance das marcas da Mondelēz e atender às novas demandas dos consumidores, que buscam conveniência e agilidade em suas compras.
Paralelamente, Beatriz Bottesi assume a diretoria de Marketing, uma posição estratégica para conectar as marcas da Mondelēz com o público em um ambiente cada vez mais fragmentado e digital. Bottesi, com seu histórico em campanhas inovadoras e conhecimento aprofundado do consumidor brasileiro, terá a missão de integrar as estratégias de marketing tradicionais com as digitais, utilizando dados e insights para criar experiências de marca mais engajadoras e personalizadas. O investimento em marketing digital, conforme destacado por um relatório da Statista, continua a crescer no Brasil, reforçando a necessidade de lideranças com visão clara sobre as tendências do setor.
Cenário de mercado e os desafios para a Mondelēz
O mercado brasileiro de bens de consumo é caracterizado por sua alta competitividade e pela rápida evolução das preferências dos consumidores. A pandemia acelerou a adoção do e-commerce, mas também trouxe desafios como a logística de última milha e a necessidade de personalização em escala. Para a Mondelēz Brasil, as novas lideranças em e-commerce e marketing terão a tarefa de não apenas capitalizar o crescimento do digital, mas também de inovar na forma como os produtos são apresentados e distribuídos.
A integração entre as áreas de marketing e vendas online será crucial. Uma estratégia de marketing eficaz no ambiente digital precisa ir além da simples publicidade, englobando a otimização da experiência de compra, a gestão da reputação online e a construção de comunidades em torno das marcas. Especialistas do setor, como apontado em análises da McKinsey sobre o futuro do marketing de CPG no Brasil, destacam que a personalização em massa e o uso estratégico de dados são diferenciais competitivos. As mudanças na Mondelēz refletem essa compreensão, posicionando a empresa para um futuro onde a adaptabilidade e a inovação digital serão constantes.
As nomeações de Ana Luiza de Sousa e Beatriz Bottesi na Mondelēz Brasil não são apenas trocas de cadeiras, mas um movimento estratégico que reflete a prioridade da empresa em se consolidar como líder no cenário digital do consumo. Com um foco renovado em e-commerce e marketing, a Mondelēz busca não apenas acompanhar as tendências, mas moldá-las, garantindo que suas marcas continuem a ressoar com os consumidores brasileiros em todos os canais. Os próximos anos mostrarão o impacto dessas decisões na performance e na inovação da gigante no mercado.
