A Nike, gigante global de vestuário esportivo, teria vendido sua unidade de colecionáveis digitais RTFKT a um comprador não identificado, conforme reportagens recentes do setor, incluindo uma publicação do The Block. A transação discreta, que teria ocorrido em dezembro de 2025, segue o anúncio da RTFKT de encerrar seus serviços Web3 no início de janeiro de 2025. Este movimento sinaliza uma reorientação estratégica da Nike em relação ao volátil mercado de tokens não fungíveis (NFTs) e à sua incursão no metaverso.
A aquisição da RTFKT pela Nike em dezembro de 2021 foi amplamente celebrada como um passo ousado da marca no espaço Web3, com o objetivo de fundir esporte, criatividade, jogos e cultura digital. A RTFKT, fundada em 2020, era conhecida por suas inovações em tênis virtuais, avatares (como os Clone X) e moda digital, utilizando motores de jogos, autenticação blockchain e realidade aumentada para criar produtos e experiências únicas. No entanto, a recente decisão de descontinuar as operações da RTFKT e a subsequente venda refletem um cenário em que o entusiasmo inicial pelo mercado de NFTs se arrefeceu consideravelmente.
Apesar de a Nike ter liderado em receita de vendas de NFTs entre as grandes marcas, chegando a arrecadar quase US$ 185 milhões em 2022 com coleções como os Cryptokicks, o cenário geral do mercado de colecionáveis digitais tem sido desafiador. A decisão de desinvestir na RTFKT ocorre em meio a uma queda significativa no volume de negociação de NFTs, que despencou de US$ 26,3 bilhões em 2022 para US$ 11,8 bilhões em 2023, segundo a CoinGecko, e pressões judiciais.
A redefinição da estratégia Web3 da Nike
A venda da RTFKT sugere uma reavaliação fundamental da Nike sobre como ela pretende operar no ambiente Web3. Embora a RTFKT tenha sido um veículo para a criação de tênis digitais e avatares, permitindo à Nike explorar o metaverso e a moda virtual, a empresa já havia começado a desenvolver sua própria plataforma independente. Lançada em 2022, a plataforma .SWOOSH visa construir uma comunidade Web3 própria, oferecendo aos fãs a oportunidade de aprender sobre NFTs, colecionar e até co-criar itens virtuais com a marca.
Essa mudança indica um foco maior da Nike em construir um ecossistema digital mais controlado e alinhado diretamente com sua marca principal, em vez de depender de uma subsidiária que operava com uma identidade mais autônoma no espaço Web3. A empresa parece estar priorizando sua presença central no vestuário e calçados esportivos, as áreas que a consolidaram como líder global, enquanto ainda explora parcerias em ambientes virtuais voltados a jogos.
O cenário mutável dos colecionáveis digitais
O mercado de NFTs, após um boom impulsionado pela pandemia, tem enfrentado um período de consolidação e desafios. Relatórios indicam que a conscientização e a compreensão pública sobre os NFTs ainda são limitadas, necessitando de mais educação e esforços promocionais para transformar a percepção de investimento especulativo para valor real. No entanto, apesar da queda no volume de negociação em 2023, há sinais de recuperação, com as vendas de NFTs atingindo US$ 562 milhões em novembro de 2024, o maior volume em seis meses.
Especialistas preveem que 2024 e 2025 podem ser anos de virada, impulsionados pela proliferação de inscrições ordinais de Bitcoin e pelo crescimento de ecossistemas como Solana. A indústria de jogos, em particular, é vista como um motor significativo para o crescimento dos NFTs, com estúdios focando na criação de jogos de alta qualidade que utilizam tokens para aprimorar a experiência. A tokenização de ativos do mundo real (RWA) também continua sendo uma tendência importante, prometendo expandir o valor e os casos de uso dos NFTs para além dos colecionáveis digitais.
A decisão da Nike de vender a RTFKT, embora marcante, não significa um abandono completo do universo digital. Em vez disso, reflete um amadurecimento e uma recalibração estratégica em um mercado que ainda busca sua forma definitiva. A experiência adquirida com a RTFKT, incluindo os desafios e as oportunidades, provavelmente informará os próximos passos da Nike em sua jornada Web3, que agora parece mais focada na construção de sua própria infraestrutura e comunidade digital através da plataforma .SWOOSH.
